今年，預估中國護膚品制造行業經營規模將提升兩千億RMB，不但會持續迅速的提高，還將展現出紛繁復雜的制造行業布局。在那樣的情況下，新媒體平臺主打產品的新媒體營銷研究所調查了超出3000份問卷調查，并融合今年微博網站數據信息，產出率了《2020護膚行業趨勢研究白皮書》，未來展望在新的一年，肌膚護理制造行業將將會邁入的轉變。

一、升階類目關注度高，細分化類目增長速度快

肌膚護理探討展現顯著規律性，秋冬季二季相較春夏季更加活躍性。轉季之時配搭傳統節日會出現環節式小高峰期。隨著營銷而成的雙十一為本年度高頻率探討期。

升階型護膚產品類補水面膜，精粹，防曬隔離探討量跨越以往的肌膚護理三部曲“洗臉-柔膚水-保濕乳液/保濕霜”。非常值得關心的是，細分化類目如男士護膚，美容設備，頸部保養盡管探討度尚低，但增長速度很快。

二、抗衰老緊實探討增長速度較快;補水面膜精粹保濕霜為三大多功能性類目

在過去的一年中，顧客的較大需求仍然是保濕補水，但抗衰老緊實和去斑的需求提高快速。在其中，悅詩風吟的抗藍光眼部精華顯著性差異的推動該作用的關心提高。

顧客廣泛認為保濕補水、去痘、美白皮膚等作用的完成，起大量功效的是補水面膜、精粹和保濕霜類目。眼部保養商品和美容設備抵抗老緊實合理，防曬隔離能夠 功效于美白皮膚和去斑作用。

三、保濕補水類成份普及化度提高，抗衰老及美白皮膚類成份增長速度快

膠原蛋白粉、波尿酸是傳統式的肌膚護理成份定義，認知能力雖高但探討度增長速度有一定的降低。近年來的成份定義關鍵運用于美白皮膚和延緩衰老上。煙酰胺、A醇是品牌推廣的爆款，如OLAY小白瓶、倩碧VC精粹;酵母菌精華、肌肽等增長速度略遜一籌。神經酰胺做為具備復合型男性性功能的成份,既能保濕補水亦能延緩衰老，探討度也位居前端。

四、消費理念升級發展趨勢不會改變

在微博上，96%的顧客意見反饋，今年的肌膚護理花銷不少于今年，消費理念升級新趨勢不會改變。顧客肌膚護理核心理念趨向客觀，更合適自身皮膚類型、用戶評價好、對而不貴才算是她們選購護膚產品的最重要要素。顧客覺得在基本護膚的流程如洗臉、柔膚水方面，高端品牌亦能充分發揮。

五、顧客關心言之有理的干貨知識

顧客在應用新媒體平臺時，最關心得出的有關肌膚問題層面提議，次之是官方網權威性的優惠折扣信息內容和有獎競猜。