企業在策劃營銷活動時，首先要問的問題是:活動是為了誰?為參與者服務?還是為了旁觀者?這是很多企業在策劃活動時最容易踩的第一個坑。

一、關于企業品牌營銷活動策劃靈魂的三個問題

1.活動應該展示給誰看?活動的目標對象是誰?如果目標對象是錯誤的，活動的成功就沒有意義。給誰?

2.用戶來自哪里?為什么要參加自己的活動?不算出問題就不能刷屏。如果方案精致，獎品豐富，那也是白搭。

3.企業的品牌營銷活動有哪些?活動策劃的目的是什么?搞活動很貴，不僅貴，而且很辛苦。如果你不明白做活動的意義，為了活動而做，你會財大氣粗。

二、活動的組織者經常犯兩個錯誤來吸引人們參加

降低活動門檻導致活動機制過于簡單，消費者參與興趣降低。

設立大量獎項，吸引消費者參與;這樣一來，想要影響自己活動的用戶并沒有受到影響，反而引來了一群羊毛黨。

優秀的品牌營銷活動策劃不在于獎勵和激勵，而在于活動參與機制的設計。在參與活動方面，有兩個非常經典的機制:一個叫挑戰機制，一個叫改革機制。

挑戰機制很容易理解，比如命名挑戰、冰桶挑戰、微笑挑戰、瓶蓋挑戰、掃帚挑戰、紙球挑戰...在過去的20年里，互聯網在中國的發展跨越了博客、微博、微信、顫音等幾代社交產品。其目的是喚起廣大用戶的模仿。

三、高級品牌營銷會為你分析“屏幕級活動”的誤區

改革機制意味著你站在哪一邊?你站在哪一邊，甜的還是咸的?你吃粽子還是吃咸的?你媽媽和女朋友同時掉進了河里。你救了誰?每一個問題都是如此致命，很容易引起撕裂和爭論，所以話題迅速傳播，活動取得了巨大的成功。

在虎撲這樣的體育社區，最大的流量標簽就是排名。比如十大得分后衛是誰?五大最佳射手是誰?科比和詹姆斯誰最偉大?因為這些話題很容易引起人們的注意。

四、公司品牌營銷活動的基本目的是什么?為什么要進行品牌營銷?

很多企業對全年的品牌營銷活動沒有任何戰略規劃，只是為了活動。情人節快到了，讓我們參加一項活動。夏天到了，讓我們活動一下?！朕k一個活動，一整年的市場節點太多，完成不了?，F在的問題是活動越多是否越好?

其實企業的品牌營銷活動策劃，不應該追求刷屏，而應該成為一個用戶池，來留住和聯結用戶。公司營銷活動，連同公司產品、公司媒體，應該成為公司的私人營銷陣地。用戶健忘，刷半天屏也不能給企業帶來持續增長。所以，活動一定要有品牌，活動要變成企業營銷的陣地。

廣州品牌營銷公司認為：要做好活動策劃，最重要的是設計活動的導火索、活動的參與機制和活動的品牌設計。只有做到三個設計，才能實現刷屏，避免踩坑。